销售额“两位数”下降 彪马裁员13% – 新京报

新京报贝壳财经讯（记者 王真真）11月5日，新京报贝壳财经记者获悉，继今年3月宣布全球裁员500人的计划后，德国运动服饰制造商彪马宣布，将于2026年底前在全球范围内再裁员13%的员工。 PUMA对于扩大裁员计划的解释是，公司因销量持续下滑而采取这一举措。采取行动解决高运营成本问题。根据PUMA最新的2025年第三季度财务报告，经汇率调整后的销售额下降10.4%至19.557亿欧元。最终净亏损为6230万欧元，毛利率下降260个基点至45.2%。今年前三季度，PUMA销售额同比下滑4.3%至59.74亿欧元，毛利率下滑130个基点至46.1%。净亏损3.09亿欧元，上年同期净利润2.57亿欧元年。作为曾经与耐克、阿迪达斯关系密切的运动品牌，多年来深耕该行业的彪马如今陷入了困境。公司面临品牌动力薄弱、全渠道库存高、分销质量差等诸多挑战。为了应对业绩压力，Puma管理层于今年4月进行了重组，任命新CEO取代Arthur Holder。 PUMA在发布第二季度财报时表示，2025年是该品牌的“战略调整年”，正在通过一系列措施提高运营效率和韧性。具体来说，今年第三季度，PUMA的批发业务同比下降15.4%至13.86亿欧元，原因是该公司减少了配套批发业务并清算了零售合作伙伴的过剩库存。在电子商务业务的带动下，直接面向消费者的业务同比增长4.5%，达到5.7亿欧元。此外，由于强度的影响由于策略性调整，PUMA第三季度各地区销售业绩大幅下滑。其中，美国的销售额与去年同期相比下降了15.2%。欧洲、中东和非洲的销售额同比下降7.1%。亚太地区销售额较去年同期下降 9%。其中，大中华区的批发业务因战略调整而大幅下降，但被DTC业务的增长部分抵消。 Arthur Holder在财报中表示，公司第三季度业绩符合预期，公司将继续坚持既定战略，目标成为全球三大运动品牌之一，在中期实现高于行业水平的增长和稳定的利润。 PUMA 表示，行业层面和公司特定的挑战预计将对其业绩产生重大影响2025 年剩余时间，地缘政治和宏观经济状况继续受到干扰。主要影响因素包括品牌动力疲软、渠道结构和质量变化、美国关税影响以及库存高企。 PUMA维持此前公布的2025年全年盈利预期。汇率调整后，销售额预计将下降两位数百分比，息税前亏损和报告的资本支出约为 2.5 亿欧元。飚进一步透露，明年将是“过渡年”，马云预计公司将在2027年后恢复健康增长。编辑：严娟芳，校对：严莉